代言人生产的组织化与“去污名”困境——一个社会企业的个案研究
朱健刚、董上
（浙江大学社会学系、浙江大学社会治理研究院；南开大学社会学院）
【中文摘要】
生产脆弱群体的代言人是公益组织经常采取的一种“去污名”策略，近年兴起的一种典型做法是社会企业通过创造多元就业岗位来试图去除残障者的就业污名。然而，本文通过对一个视障者咖啡馆案例的个案研究发现，虽然这类社会企业通过生产代言人的方式试图改变公众对残障群体的污名化印象，但残障群体中的大部分人也可能因与代言人积极上进的“明星”形象不符而更加不被公众接受。与此同时，本文发现代言人在商业化过程中也可能被重新标签化，存在自我认同的内在张力。
【关键词】污名；残障代言人；标签化；象征资本；自我认同
【发表刊物】《社会学研究》2025年第2期